薄型で高精細な有機ＥＬテレビで先行する韓国ＬＧ電子は今月２０日から順次、日本市場に最新機種を投入する。本格的な普及期に入ったため品ぞろえを拡充し、ソニーやパナソニックからシェアを奪い返したい考え。国内勢との販売競争が激しくなりそうだ。

　ＬＧ電子の日本法人、ＬＧエレクトロニクス・ジャパンが発売するのは５機種１０モデルで、新製品の数としては昨年の２倍に当たる。画面の乱れを徹底的に排除した高画質が特徴だ。金東建マーケティングチーム長は９日に東京都内で開いた内覧会で「市場全体をもっと盛り上げていきたい」と話した。



　ＬＧ電子は２０１５年に有機ＥＬテレビを日本で発売し、市場を独占してきた。その後はソニーなどがブランド力を背景にシェアを拡大。調査会社ＢＣＮ（東京）によると、昨年度の有機ＥＬテレビの国内販売台数シェアはソニーが３７．３％で首位。パナソニックは３２．５％で、ＬＧエレクトロニクス・ジャパンが２７．１％の３位だった。

　ただＬＧ電子は自前で有機ＥＬパネルを製造しており、同社からパネルを調達する日本メーカーに比べてコスト競争力がある。今回投入する新製品のうち、６５インチの上位機種の予想実売価格を昨年比１０万円程度引き下げた。

国内勢は高画質や高音質な商品に力を入れてＬＧ電子との違いを訴えるが、価格面でＬＧ電子に対抗するには有機ＥＬパネルの調達先を増やすことが不可欠だ。ソニーとパナソニックは同パネルを手掛けるＪＯＬＥＤ（ジェイオーレッド、東京）の増資を引き受けて競争激化に備える。