スマートウォッチ市場が急成長しているなかで、Apple Watchはその半分以上のシェアを占めていると推定されています（2019年11月時点）。

そうした勢いはスマートウォッチ内に留まらず、時計市場全体で見ても注目すべきもののようです。そうした証左の一端となるような、2019年内のApple Watch出荷台数がスイスの時計業界全体を上回ったと推定するレポートが発表されました。大手リサーチ会社Strategy Analytics（SA）の最新レポートによると、Apple Watchの出荷台数は2018年の推定2250万台から36％増加し、2019年内には3070万台を出荷したと推定されるとのことです。なお「推定」が付いているのは、アップルが自社製品の販売台数を非公表としているからです。





それに対してスイスの時計産業（スイスの全時計ブランドを含む）の2019年出荷台数は2110万台であり、2018年の2420万台から13％もの減少となっています。この1年間で、上下が入れ替わって逆転したかっこうです。

SAによれば、Apple Watchはユーザーフレンドリーな技術やアプリ、魅力的なデザインのおかげで、北米、西欧やアジアで「大人気」とのこと。かたやアナログ時計は依然として年配の顧客に人気があるものの、若い消費者はスマートウォッチやコンピュータ化されたリストウェア（腕に付けるデジタル機器一般）を好むとされています。

さらにSAのアナリストいわく「Apple Watchは、より行き届いた販路を通じてより良い製品を提供し、ますますデジタルリストウェアを求める若い消費者にアピールしています。スイスの時計ブランドがスマートウォッチに影響を与えるための窓は閉ざされつつあります。Swatch、Tissot、TAG Heuerなどに残された時間は短いかもしれません」とのことです。

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