スマホを「何となく」「新機種が出るたび」に買い替えている人もいるだろう。そもそも愛着をもって長く使い続けられないのか？ それを真剣に考えたスマホメーカーがあった。ブランドはOPPO、SIMフリーAndroidシェアでは日本で1位を誇る。ユーザーの希望に取り組んだ理由と、とある「決意」とは？

IMフリーAndroid、OPPO（オッポ）の名前をCMで目にした人も多いのでは。実は、スマートフォンシェアで世界第4位というメガブランドだ。

ミドルレンジ機種、OPPO Reno5 Aの好調を背景に日本市場での成長が著しいOPPOが、ユーザーとスマートフォンメーカーの大きな転換ともいえる決断をした。その象徴が6月23日に発売した新機種、OPPO Reno7 Aだ。コンセプトは「ときめき、長持ち」。いわば、ずっと長く快適に使えて、ユーザーにも環境にも優しい機種だという。





その大胆な決断とスマートフォン市場の展望をブランドディレクターの黒川進一さんに聞いた。

━━ ずっと長く使えて、環境にも優しいOPPO Reno7 A。どんな機種ですか？

いちばん大きいのはサステナブルなアプローチですね。 「愛着をもって長く使いましょう」というメッセージをはっきり打ち出しています。長く使うことは環境負荷の低減につながりますよね。

━━ スマホメーカーとしては斬新なアプローチ。どんな発想から生まれたのですか？

OPPOはユーザーの生の声をかなり重視しています。定期的な調査の他、ユーザーとSNSでも積極的にコミュニケーションをとっています。その中で「長く使うと動作がもたつく」「バッテリーの持ちが気になる」「本体のデザインに飽きる」という声が大きかった。

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