2022年半ば、カラーテレビ市場はどうなる？もちろん、量も価格もまだまだ下がり続けています。
これに基づいて、過去2年間にメーカーが熱心に宣伝したミニLEDバックライト製品は、まだ市場成長の重荷を背負っていないようです。 Aowei Cloudのレポートによると、2022年上半期には、ミニLED TV市場が0.6%を占め、販売台数は10万台を超え、OLED TVは0.7%、8K TVは0.3%…3つの新しい技術は「スケールが足りない」と表現できます。
さらに、Aowei は、ミニ LED 製品の市場規模が年間を通じて 250,000 ユニットになると予想しています。 Da Pingjun は、これは恥ずかしい結果だと感じました。
上半期はミニLEDの新製品がかなり出て、55インチの製品も初めて5K台を割り込んだからです。カラーテレビ各社の主力製品のほとんどは、マーケティング資源の半分以上をミニ LED に振り向けている。ベース。" この点で、ミニ LED は本当にカラー テレビの未来なのでしょうか。
これに基づいて、過去2年間にメーカーが熱心に宣伝したミニLEDバックライト製品は、まだ市場成長の重荷を背負っていないようです。 Aowei Cloudのレポートによると、2022年上半期には、ミニLED TV市場が0.6%を占め、販売台数は10万台を超え、OLED TVは0.7%、8K TVは0.3%…3つの新しい技術は「スケールが足りない」と表現できます。
さらに、Aowei は、ミニ LED 製品の市場規模が年間を通じて 250,000 ユニットになると予想しています。 Da Pingjun は、これは恥ずかしい結果だと感じました。
上半期はミニLEDの新製品がかなり出て、55インチの製品も初めて5K台を割り込んだからです。カラーテレビ各社の主力製品のほとんどは、マーケティング資源の半分以上をミニ LED に振り向けている。ベース。" この点で、ミニ LED は本当にカラー テレビの未来なのでしょうか。
未来の問題：ミニLEDについて楽観的か楽観的でないか カラー TV が HDR コンテンツの時代に入ったとき、従来の LCD TV には問題がありました。その部分画像の「制御能力」は、超高精細コンテンツの HDR 技術のニーズに追いつくのに十分ではありませんでした。現時点では、ミニ LED バックライトの「優れたバックライト パーティション制御能力」は、「HDR コンテンツ (ビデオおよびゲーム) に基づく画質のコントラストとレイヤリング効果を向上させるために、カラー テレビ会社にとって不可欠な武器」になっています。
したがって、Dapingjun は、ミニ LED バックライトは実際には HDR コンテンツに「バンドル」されており、この 2 つは「ハードウェアとコンテンツ」「手の甲」の関係という同じ問題であると考えています。もちろん、液晶ディスプレイにはこのような「問題」がありますが、これは OLED ディスプレイが HDR で完璧であることを意味するものではありません。ただし、OLED ディスプレイはピクセルの応答速度と純粋な黒の効果について心配する必要はなく、各ピクセルは最大範囲内で自由に調整できます。性能範囲. しかし、「ピーク輝度」がLCDのLEDバックライト能力ほど良くないという問題にも直面しています.
言い換えれば、ミニ LED 技術は、LCD が HDR コンテンツの超多数のパーティションに適応することを可能にするだけでなく、一部のパフォーマンスでは OLED よりも強力で、HDR コンテンツに適しています。——これが、カラーテレビ会社がミニLEDディスプレイを高く評価する理由の1つかもしれません。
しかし、Dapingjun は仮定を言わなければなりません: HDR コンテンツがない場合、ミニ LED の利点は何ですか? 消費者が HDR 効果に注意を払っていない場合、ミニ LED の利点は何ですか? 同時に、今日のミニ LED バックライト技術の採用により、LCD TV のコストが OLED TV に匹敵するという背景の下で、OLED TV は次世代の利点をより多く持つでしょうか? 特に、ミニ LED + QLED + 大画面 - 三元の組み合わせがカラー TV 業界で最も強力なコスト ラインを構成する場合、消費者はどの程度支払う意思があるでしょうか? ミニ LED 製品などの問題を考慮する必要があります。
つまり、Da Pingjun は、ミニ LED は独自の利点だけを考えて、独自の弱点について言及することはできないと感じています。ミニ LED によってもたらされるかなりのコストの変化は、規模が拡大し続け、時間の経過とともに消えることはありません。特に、従来のバックライト LCD TV と比較すると、ミニ LED は常に高価格の理由です。「ミニLED＋QLED＋大画面」が常に最高額の商品というのは、カラーテレビ市場には常に問題があるのかもしれません。
この点で、Da Pingjun は、ミニ LED は 10 年前の曲面 TV のイノベーションとは似ていないと感じており、最終的には放棄されるでしょう; しかし、ミニ LED は「QLED」TV のイノベーションに似ている可能性があります。最初から最後までハイエンドの選択」、それは本当に人気のあるエネルギー製品にはなりません. おそらくこれが、世界のミニ LED バックライト TV の出荷台数が 2025 年には 2,500 万台に達し、TV 市場全体の 10% を占めると予想されていると国際的な研究機関が考えている理由です。
将来のカラーテレビでは、異なる消費者が異なる「製品」を必要としています
カラー TV 市場の発展に関して、Da Pingjun は、今説明しなければならない問題があると考えています。国内市場は 3,500 万台になると予想されます。市場はもはや「在庫」コンテストではなく、「削減コンテスト」です。こうした背景から、産業界の企業はより洗練された競争戦略を必要としているというコンセンサスが得られています。
国内カラーテレビ市場の約7割を占めるハイセンス、シャオミ、TCL、スカイワースの上位4社は、いずれも「デュアルブランド」で事業を展開しています。これは、1. より洗練された競争戦略、および 2. 将来のより「差別化された」製品に対する消費者の需要を反映しています。この点に関して、大平君は、カラーテレビは形状と技術が携帯電話や大型タブレット PC に似ていますが、消費は個人消費ではなく家庭消費であると感じています。これは、将来のカラーテレビの需要が「より自動車に近い」ものになる可能性があることを示しています!
言い換えれば、ミニ LED 技術は、LCD が HDR コンテンツの超多数のパーティションに適応することを可能にするだけでなく、一部のパフォーマンスでは OLED よりも強力で、HDR コンテンツに適しています。——これが、カラーテレビ会社がミニLEDディスプレイを高く評価する理由の1つかもしれません。
しかし、Dapingjun は仮定を言わなければなりません: HDR コンテンツがない場合、ミニ LED の利点は何ですか? 消費者が HDR 効果に注意を払っていない場合、ミニ LED の利点は何ですか? 同時に、今日のミニ LED バックライト技術の採用により、LCD TV のコストが OLED TV に匹敵するという背景の下で、OLED TV は次世代の利点をより多く持つでしょうか? 特に、ミニ LED + QLED + 大画面 - 三元の組み合わせがカラー TV 業界で最も強力なコスト ラインを構成する場合、消費者はどの程度支払う意思があるでしょうか? ミニ LED 製品などの問題を考慮する必要があります。
つまり、Da Pingjun は、ミニ LED は独自の利点だけを考えて、独自の弱点について言及することはできないと感じています。ミニ LED によってもたらされるかなりのコストの変化は、規模が拡大し続け、時間の経過とともに消えることはありません。特に、従来のバックライト LCD TV と比較すると、ミニ LED は常に高価格の理由です。「ミニLED＋QLED＋大画面」が常に最高額の商品というのは、カラーテレビ市場には常に問題があるのかもしれません。
この点で、Da Pingjun は、ミニ LED は 10 年前の曲面 TV のイノベーションとは似ていないと感じており、最終的には放棄されるでしょう; しかし、ミニ LED は「QLED」TV のイノベーションに似ている可能性があります。最初から最後までハイエンドの選択」、それは本当に人気のあるエネルギー製品にはなりません. おそらくこれが、世界のミニ LED バックライト TV の出荷台数が 2025 年には 2,500 万台に達し、TV 市場全体の 10% を占めると予想されていると国際的な研究機関が考えている理由です。
将来のカラーテレビでは、異なる消費者が異なる「製品」を必要としています
カラー TV 市場の発展に関して、Da Pingjun は、今説明しなければならない問題があると考えています。国内市場は 3,500 万台になると予想されます。市場はもはや「在庫」コンテストではなく、「削減コンテスト」です。こうした背景から、産業界の企業はより洗練された競争戦略を必要としているというコンセンサスが得られています。
国内カラーテレビ市場の約7割を占めるハイセンス、シャオミ、TCL、スカイワースの上位4社は、いずれも「デュアルブランド」で事業を展開しています。これは、1. より洗練された競争戦略、および 2. 将来のより「差別化された」製品に対する消費者の需要を反映しています。この点に関して、大平君は、カラーテレビは形状と技術が携帯電話や大型タブレット PC に似ていますが、消費は個人消費ではなく家庭消費であると感じています。これは、将来のカラーテレビの需要が「より自動車に近い」ものになる可能性があることを示しています!
「自動車業界には、まったく異なるポジショニングのさまざまな製品があります」！100万のトロットも数千万のトロットもぜいたく品であり、その違いは「軽い贅沢か重い贅沢か」です。しかし、数万ドルのパンや100万を超える4軸バスはすべて「生産ツール」であり、消費者は基本的に用途価値に応じて購入します。乗用車とピックアップもカテゴリは異なりますが、多くの場合、乗用車として機能します。価格の違い、技術の違い、機能の位置付けの違い、これらが自動車業界の特徴です。この特性と方法論は、カラーテレビ市場から学ぶ価値があります。
たとえば、寝室の大画面オーディオビジュアルはどうですか? それは 32 ～ 42 インチのテレビである可能性があります。これよりも大きくなると、寝室は健康的な視聴距離の要件を満たせなくなります。また、XGIMI が新たに発売した「魔法のランプ」スマート プロジェクションでもかまいません。ただし、魔法のランプのインテリジェント プロジェクションには、ベースとして空白の壁が必要です。もちろん、天井に80～90インチの大画面を備えた暁明の「千元智皇Q2」を購入する消費者も多い。
別の例として、リビングルームの主役でありファサードであるが、多くの消費者は現在「カラーテレビを必要としない」. ただし、70+以上の大画面を選択する消費者も多く、2022年上半期には、70+以上のサイズがLCDパネルの世界出荷の5.44%を占め、前年比20%以上の増加となりました. 同時に、新種のレーザー TV は、輸送、設置、健康、特に快適な視聴距離の利点から、100 インチのリビングルームの巨大スクリーンとして多くの消費者に選ばれるようになりました。あるいは、天吊りプロジェクションと天吊り電動スクリーンを併用する消費者もおり、この組み合わせは「使うときは見える」、使わないときは「隠す」…。
そういえば、Dapingjun は再びミニ LED LCD TV 製品について話さなければなりません。LCD TV の最新の技術的創造として、ミニ LED 製品は HDR コンテンツのトレンドに準拠していますが、LCD ディスプレイの 2 つの問題を解決することはできません。快適な距離の問題-視覚的な快適さの観点から、テレビキャビネットとソファの背もたれが占めるサイズを差し引いた後、リビングルームの幅は3.5〜4.5メートルであり、できる液晶テレビのサイズ制限適応することは70+です。この点で、OLED TV は 80 インチまで、レーザー TV は 100 インチまで拡張できます。(85/86/98 インチ LCD は 3 メートル以上の距離で表示されます。「この距離は、画面から目までの距離であり、リビングルームの幅ではありません」 - より長い時間、疲労が大幅に増加し、めまいでさえ、目にはより有害になります. .) 視覚効果の観点から、「1つの「大きな」会議」：Da Pingjunは、家庭用オーディオビジュアルの将来において、他の側面について騒ぐよりも、それについて騒ぐ方が実際的であると考えています。ミニ LED はコストが大幅に増加しますが、「大局的には」役に立ちません。
これは、多くの企業がレーザー TV についてしっかりと楽観的である理由でもあります。欠点がいくつあっても、大きなキャラクターが宝くじに当選する可能性があります。
ミニ LED の長所と短所はさておき、非常に差別化された選択の枠組みの下に置いてください。上記の例のように、製品の機能と価格の位置付け、カラー テレビ、またはホーム オーディオ ビジュアルに関する今日の自動車市場の理解のように、将来は次のようになります。別の写真: ホーム オーディオ ビジュアルには、より差別化された製品が必要です。
この点について、Dapingjun 氏は次のような見解を示しています。従来のカラー TV の「量と価格の低下と市場の縮小」だけを見るのではなく、さまざまな AV 機器の需要の規模の変化を見ることができます。家族全員で。
2022 年には、国内のスマート プロジェクション市場は 640 万台、従来のカラー テレビは 3,500 万台になると予想されており、多数の家庭用コンピューターや PC、その他のオーディオ ビジュアルの価値に加えて、ビジュアル ディスプレイ ハードウェア... このような「合計」ホーム オーディオ ビジュアル消費者機器規模は、5,000 万以上を超える可能性があります。このように見ると、家庭用AV市場は「減少」ではなく、生活の中でのAVエンターテインメントの割合が増加するにつれて増加しています。
その中で最大の疑問は、「カラーテレビ会社が家庭の視聴覚消費全体に占める割合はどのくらいか」ということです。スマート プロジェクション、PC、VR、さらには携帯電話でさえ、カラー テレビ会社はパイのシェアを獲得できますか? この点で、Hisense はレーザー TV とスマート プロジェクションを展開し、Skyworth は過去 2 年間、Tencent Aurora とスマート プロジェクションと VR で協力し、PC モニターを発売し、Changhong は引き続きスマート プロジェクションとレーザー TV に取り組み、Konka の PC を展開しています。モニター事業も小さいです;Xiaomiは「オーディオビジュアル機器」の代表です...
「ミニ LED 液晶テレビの競争は、スポーツカーの戦いのようなものです。100 万ドルのトロットの軽い贅沢であろうと、数千万元の価格のスポーツカーの重い贅沢であろうと、それらはすべてです。しかし、Dapingjun 氏は別のことを強調したいと思います。「120HZ の高速ブラシはゲーム ユーザー向けであり、バンが小さなレストランのバイヤー向けであり、ピックアップがアメリカの農家にとって厳格な生産ツールであるように」; 32/42インチの低価格品は地方の高齢者が多い、昔ながらのスクーターのようなもの」、「スマートプロジェクションと低価格の70+製品は若者向けのWuling macro miniのようなもの」... いいえ、ミニ LED のシェアと販売量の水準が課題です。
しかし、ミニ LED は、複数の視聴覚ニーズの時代における「ノード」にすぎません。それをポイントでカバーしないでください。カラーテレビ会社は、多様性と差別化の観点から、あらゆる潜在的な需要者の価値要求に十分に対応するために、複数の視点から努力する必要があります。Dapingjun 氏は、これがカラー テレビ会社が持つべき未来であると考えています。
※記事の出典元はツイッターで確認できます⇒コチラ
たとえば、寝室の大画面オーディオビジュアルはどうですか? それは 32 ～ 42 インチのテレビである可能性があります。これよりも大きくなると、寝室は健康的な視聴距離の要件を満たせなくなります。また、XGIMI が新たに発売した「魔法のランプ」スマート プロジェクションでもかまいません。ただし、魔法のランプのインテリジェント プロジェクションには、ベースとして空白の壁が必要です。もちろん、天井に80～90インチの大画面を備えた暁明の「千元智皇Q2」を購入する消費者も多い。
別の例として、リビングルームの主役でありファサードであるが、多くの消費者は現在「カラーテレビを必要としない」. ただし、70+以上の大画面を選択する消費者も多く、2022年上半期には、70+以上のサイズがLCDパネルの世界出荷の5.44%を占め、前年比20%以上の増加となりました. 同時に、新種のレーザー TV は、輸送、設置、健康、特に快適な視聴距離の利点から、100 インチのリビングルームの巨大スクリーンとして多くの消費者に選ばれるようになりました。あるいは、天吊りプロジェクションと天吊り電動スクリーンを併用する消費者もおり、この組み合わせは「使うときは見える」、使わないときは「隠す」…。
そういえば、Dapingjun は再びミニ LED LCD TV 製品について話さなければなりません。LCD TV の最新の技術的創造として、ミニ LED 製品は HDR コンテンツのトレンドに準拠していますが、LCD ディスプレイの 2 つの問題を解決することはできません。快適な距離の問題-視覚的な快適さの観点から、テレビキャビネットとソファの背もたれが占めるサイズを差し引いた後、リビングルームの幅は3.5〜4.5メートルであり、できる液晶テレビのサイズ制限適応することは70+です。この点で、OLED TV は 80 インチまで、レーザー TV は 100 インチまで拡張できます。(85/86/98 インチ LCD は 3 メートル以上の距離で表示されます。「この距離は、画面から目までの距離であり、リビングルームの幅ではありません」 - より長い時間、疲労が大幅に増加し、めまいでさえ、目にはより有害になります. .) 視覚効果の観点から、「1つの「大きな」会議」：Da Pingjunは、家庭用オーディオビジュアルの将来において、他の側面について騒ぐよりも、それについて騒ぐ方が実際的であると考えています。ミニ LED はコストが大幅に増加しますが、「大局的には」役に立ちません。
これは、多くの企業がレーザー TV についてしっかりと楽観的である理由でもあります。欠点がいくつあっても、大きなキャラクターが宝くじに当選する可能性があります。
ミニ LED の長所と短所はさておき、非常に差別化された選択の枠組みの下に置いてください。上記の例のように、製品の機能と価格の位置付け、カラー テレビ、またはホーム オーディオ ビジュアルに関する今日の自動車市場の理解のように、将来は次のようになります。別の写真: ホーム オーディオ ビジュアルには、より差別化された製品が必要です。
この点について、Dapingjun 氏は次のような見解を示しています。従来のカラー TV の「量と価格の低下と市場の縮小」だけを見るのではなく、さまざまな AV 機器の需要の規模の変化を見ることができます。家族全員で。
2022 年には、国内のスマート プロジェクション市場は 640 万台、従来のカラー テレビは 3,500 万台になると予想されており、多数の家庭用コンピューターや PC、その他のオーディオ ビジュアルの価値に加えて、ビジュアル ディスプレイ ハードウェア... このような「合計」ホーム オーディオ ビジュアル消費者機器規模は、5,000 万以上を超える可能性があります。このように見ると、家庭用AV市場は「減少」ではなく、生活の中でのAVエンターテインメントの割合が増加するにつれて増加しています。
その中で最大の疑問は、「カラーテレビ会社が家庭の視聴覚消費全体に占める割合はどのくらいか」ということです。スマート プロジェクション、PC、VR、さらには携帯電話でさえ、カラー テレビ会社はパイのシェアを獲得できますか? この点で、Hisense はレーザー TV とスマート プロジェクションを展開し、Skyworth は過去 2 年間、Tencent Aurora とスマート プロジェクションと VR で協力し、PC モニターを発売し、Changhong は引き続きスマート プロジェクションとレーザー TV に取り組み、Konka の PC を展開しています。モニター事業も小さいです;Xiaomiは「オーディオビジュアル機器」の代表です...
「ミニ LED 液晶テレビの競争は、スポーツカーの戦いのようなものです。100 万ドルのトロットの軽い贅沢であろうと、数千万元の価格のスポーツカーの重い贅沢であろうと、それらはすべてです。しかし、Dapingjun 氏は別のことを強調したいと思います。「120HZ の高速ブラシはゲーム ユーザー向けであり、バンが小さなレストランのバイヤー向けであり、ピックアップがアメリカの農家にとって厳格な生産ツールであるように」; 32/42インチの低価格品は地方の高齢者が多い、昔ながらのスクーターのようなもの」、「スマートプロジェクションと低価格の70+製品は若者向けのWuling macro miniのようなもの」... いいえ、ミニ LED のシェアと販売量の水準が課題です。
しかし、ミニ LED は、複数の視聴覚ニーズの時代における「ノード」にすぎません。それをポイントでカバーしないでください。カラーテレビ会社は、多様性と差別化の観点から、あらゆる潜在的な需要者の価値要求に十分に対応するために、複数の視点から努力する必要があります。Dapingjun 氏は、これがカラー テレビ会社が持つべき未来であると考えています。
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