2023年半ばに入ると、ディスプレイ業界では「618プロモーション」が行われるが、多くの企業はこの機会を利用して家庭用および商業小売市場で「ギャンブル」をしたいと考えているが、この一連のプロモーションは勢いを止めていない。

カラー テレビ製品と大型 LED スクリーンがディスプレイ業界チェーンの価格上昇の先兵になりつつあることに気づきました。プロジェクション分野における LCD の価格戦争も沈静化しており、ビジネス教育およびエンジニアリング市場の価格は全般的に上昇傾向にあります。LCD によって市場規模が抑えられている人気の DLP マイクロプロジェクション製品のみが依然として「価格」に固執しています。 LCD、LEDダイレクトディスプレイ、プロジェクションの3大ディスプレイ技術ラインが「値上げ期待」を形成していると言えます！





  例えば、LEDダイレクトディスプレイ市場では、Leyard社は5月と6月に2回の値上げ通知を発行しており、Dongshan Precisionも5月と6月に2回の値上げ通知を発行しているが、業界関係者らは「今はそうではない」と冗談を言っている。価格を引き上げるが、誰がより頻繁に価格を引き上げるのか。
    別の例として、Konka セールスマンの流出情報によると、フルサイズセグメントの Konka TV 製品の価格が 6 月 21 日から値上げされており、TCL はまた、スマート スクリーン (TV) 製品の価格を 6 月 21 日から調整する通知を発行しました。

 7月1日からは全体で15％～20％の値上がりが予想されており、値上がりはすごいですね。618以降のカラーテレビ部門の値上げはコンセンサスとなっていると言える。実際、大平軍氏は618色テレビ商戦期のいくつかの製品の価格動向を比較したところ、基本的に大型テレビは依然として史上最低価格付近にあるが、通常サイズの価格は一般的に2018年に設定された安値よりも高い。 2022 年の第 3 四半期と第 4 四半期。

予測製品ラインでは、価格上昇は主に「新世代・旧世代」の方向に反映されます。DLPスマートプロジェクターや1LCDスマートプロジェクターなどの新製品はいずれも「史上最高価格を突破」、特にDLP製品の価格動向を見ると「全体の平均価格は下がっている」ものの「販売平均価格は上昇している」 , 「上限価格上昇」傾向。家庭用市場が依然として下落傾向にある場合、ビジネス、教育、エンジニアリング需要市場であるプロジェクターはすでに「安定化と回復」の範囲内にあり、体験、サービス、プログラムなどの成長サービスに焦点を当てます。    

「カラーテレビ市場は全体の価格上昇が最も均一であると言えます。LED市場は価格上昇が止まらずに段階的に、バッチ的に進行しています。予測市場は構造的な価格上昇と消費のアップグレードが組み合わさったものであり、 「一部の製品と市場の平均価格を引き上げる…」 「引き上げる」という姿勢は異なるものの、価格上昇は徐々に2023年のディスプレイ業界の大きな特徴となるだろう。
    なぜ値上がりするのか  2023年のディスプレイ業界の価格上昇傾向について、Daping氏は主に3つの要因があると考えている。  

  1 つ目はコスト要因です。この点では、液晶ディスプレイ製品が最も顕著です。2021年後半から2022年末までのLCDパネルの価格引き下げサイクルにより、パネル価格はコストライン内に収まり、上流市場は生産額よりも高価になりました。これはもちろん長くは続きません。このため、液晶パネル各社は生産能力を抑えるために減産し、価格を抑えるために積極的に値上げすることが暗黙の了解となっている。実際、2022年の第3四半期と第4四半期におけるLCDパネル、LCD TV、LCD商用ディスプレイの低価格ダンピングは「持続不可能」であるというのが業界のコンセンサスだ。現在、液晶パネルの価格は半年近く連続で値上がりしており、カラーテレビなどの端末の値上げも避けられない状況となっている。   

2つ目は「運用」要因です。LED直販ディスプレイの価格上昇の理由は、「赤字から這い上がった」液晶価格に加えて、むしろ「営業」要因の方が大きい。2022 年、世界の LED ディスプレイおよび照明市場は低迷すると予想されます。特に照明市場は、ここ7、8年で最悪の年だったと言えます。需要がないため、在庫を減らしてシェアを争うというビジネス主導が、LEDチップから最終製品に至るまでの「価格引き下げプロセス」を支配してきました。  

  しかし、Daping氏は、LCDカラーテレビやその他の製品と同様に、「価格引き下げは大きな売上増加をもたらさなかった」ことを指摘したいと考えており、これがLED業界チェーンの現在の「心の痛み」となっている。ミニ/マイクロ LED の新技術、新製品開発、研究開発および生産能力構築への高額投資と相まって、これは業界の上流と下流に多大な圧力をもたらしています。したがって、2023 年には、誰もが「量を増やすために価格を下げる」という選択肢から、「値下げしても量を増やすことができないため、市況低迷下での購入はニーズが厳しく、国内での購入熱意も高まる」へと変化するでしょう。市場は回復した。今年の移籍による利益は回収されるだろう。」  

  つまり、「川上産業全体の損失から出た」液晶業界の値上げとは異なり、LED業界の値上げはむしろ「ビジネスロジックや考え方」の変化である。  

  3つ目は「国内市場と海外市場のバランス」という要素です。プロジェクション、液晶、LEDディスプレイのいずれにおいても、中国企業は2022年に国際市場で「より輝かしい」存在となるだろう。その主な理由は、1. 技術力における中国企業の世界的リーダー的地位がさらに認識されたこと、2. 国際市場における一般的なインフレ要因と相まって、2022 年には中国企業の製品価格の優位性が拡大したことである。 3. Ruda では、スクリーン LCD、スマート プロジェクション、XR 市場​​ LED アプリケーション、超微細ピッチ LED などの革新的なカテゴリーに関しては、中国企業が引き続きリードしており、より多くの新規供給を中国企業にもたらしています。国際市場。

    国内ディスプレイ産業チェーンの成長に対する海外市場の影響は増大し続けていると言え、特に国内市場では製品価格に必ず反映されるだろう。例えば、2023年上半期には人民元が段階的に下落し、海外原材料の輸入コストが実質的に上昇するほか、外国為替決済や外国為替の管理にも一定の圧力がかかると考えられる。多くの企業の売上高が増加し、「国内市場でのより安定したキャッシュフローを実現したい」という企業の願望を促進すると同時に、一部の製品の輸出量の増加を刺激し、市場規模を拡大させています。別の例として、我が国は、国際市場シェアの拡大に伴い、企業の世界的な価格支配力が拡大しており、平均利益率を向上させようとする意欲と自信も高まっている。  

  Daping Jun氏は、中国のディスプレイ企業の海外進出の割合が増え続けるにつれて、国内市場と海外市場の価格連動性の緊密さと頻度が高まっていると考えている。これは、2023 年の今回の製品価格引き上げにおいて、前例のない内部および外部の相互作用要因となります。さまざまな企業、さまざまなカテゴリー、さまざまな市場ターゲットの具体的な価格戦略の違いについては（たとえば、LEDの価格は主に上昇しているが、ナショナスター・オプトエレクトロニクスの一部のカテゴリーなど、一部の上流製品も上昇傾向にある）内部と外部の相互作用。    

つまり、ディスプレイ業界全体が 2022 年に価格の底を経験しており、これにより価格上昇の余地が生じています。2022 年以降の低価格は売上の伸びをあまり刺激しておらず、値下げは「純損失」となっています。これが価格上昇をもたらしています。運営動機；2023年以降、バランスの取れた発展と内外市場の相互影響におけるディスプレイ産業チェーンの潜在エネルギーが増加し、国内市場価格が国際市場のさらなる変動の影響を受けるという新たな状況をもたらしている...など、これらの要因は、年間を通じて業界の価格上昇の表示の基礎を構成します。   

   2023年は「市場価格上昇の年」となるだろうということは、すでにディスプレイ業界のコンセンサスとなっている。その中で、最も決め手となるのはコストではなく、運用です。 

Daping 氏は、値下げの目的は利益は少ないがすぐに売ること、または在庫を一掃することであると考えています。しかし、現在の世界的なマクロ経済情勢は消費や需要の大幅な拡大を支えていないため、価格を下げる意味はありません。また、在庫の観点から見ると、2022年の業界上流の値下げにより、業界全体の在庫はすでに低水準にまで減少している。したがって、客観的には「値下げ」の論理はもはや存在しない。 

   一方で、営業要因は「価格上昇は急騰しない」と判断しており、すべてのカテゴリーの価格上昇は単に製品価格の水準を「2021年末よりも低く」維持するためである可能性が高く、製品価格の上昇を防ぐためではない。 create 価格は新高値です。結局のところ、市場の需要側は相対的に低迷しており、過度に高すぎる価格は市場の需要をさらに損なうと同時に、個々の企業の市場シェアを「侵食」する可能性があります。つまり、今回の値上げの天井は最終的には「2022年の超過価格下落を平準化する」というのが大平軍氏の見解だ。 

   さらに、2023年半ばの今回のラウンドは、業界チェーンが全面的に価格を引き上げることを示しており、また「市場慣らし段階」にある。一部の企業が単純に価格を引き上げない可能性も否定できない, しかし、価格の安定化によって得られる信用と価格差の利点を利用して、独自のビジネスの市場シェアを拡大​​します。そうなれば、全体的な需要が低迷している現在のディスプレイ業界チェーンにとっては「価格競争への逆戻り」を意味することになる。したがって、事業戦略の違いによって「値上げ」のコンセンサスが一瞬にして崩れてしまう可能性もある。 

   要約すると、ダーピン氏は、企業が弱い市場の下で営業利益とキャッシュフローをより良く維持したいと考えるのは間違いではないと感じているが、弱い市場と現在の需要パターンは明らかに「継続的な価格上昇」をサポートしていない。ブランド競争が激化すると、価格を低く抑えることができます。自社製品の価格の相対的な中立性とバランスを維持し、製品のアップグレードやイノベーションを通じてより多くの付加価値を得ることが、本当の長期的な傾向です。

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