中国4059d9534fd市場調査会社カウンターポイント・リサーチのシニアアナリスト、Mengmeng Zhang氏は「2024年の第1四半期は（中国のスマートフォン市場で）最も競争が激しい四半期であり、トップ6メーカー間の市場シェアの差はわずか3％ポイントだ」とコメントした。 。以前、同庁の報告書は、2024年第1四半期の中国のスマートフォン売上高が前年同期比1.5％増、前月比4.6％増となり、2四半期連続で前年同期比プラス成長を記録したと示した。

今四半期はすべての携帯電話ブランドの中でファーウェイが際立っており、前年比69.7%の成長を記録し、Honorも2桁の成長を記録した。 Vivo が 1 位、Honor と Apple がそれに続きます。ファーウェイの復活でハイエンド市場の構造が変化したため、アップルの第1四半期の売上高は前年同期比19.1％減少した。

北京ニュースシェルファイナンスの記者がインタビューしたアナリストの多くは、メーカー間の市場シェアの差の縮小は競争が激化していることを示していると述べた。ファーウェイのPura70シリーズの発売は引き続きアップルの携帯電話販売に比較的大きな影響を与え、携帯電話市場全体におけるファーウェイのシェアと売上高は引き続き増加するとみられる。さらに、携帯電話の分野での生成人工知能の応用も注目のコンセプトとなっていますが、この分野でより多くの応用や機能を実現するには多大な努力と改善が必要です。





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Counterpoint データによると、2024 年第 1 四半期の中国のスマートフォン売上高は前年同期比 1.5% 増加し、2 四半期連続で前年比プラス成長を達成しました。同庁の調査副部長、イーサン・チー氏は、中国のスマートフォン市場の回復の勢いが増しているようだと述べた。春節期間中のプロモーション活動が売上増加の原動力となっています。

注目すべきは、市場シェアの上位 6 社のメーカー間の差がわずか 3 パーセント ポイントであることです。 Counterpointのシニアアナリスト、Mengmeng Zhang氏は、「2024年の第1四半期は、最も競争が激しい四半期になるだろう」と述べ、スマートフォンブランドメーカーは、フェスティバル期間中に熾烈な競争を繰り広げるために、事前にさまざまなマーケティング戦略やプロモーション戦略を策定していると述べた。特に春節休暇中は、帰国した出稼ぎ労働者による、より手頃な価格のスマートフォンへの需要に後押しされ、中国メーカーは豊富な費用対効果の高い製品でローエンド市場での売上急増の機会を捉えた。これにより、大手企業間の市場シェアの差がさらに縮まります。

iiMedia Consulting CEO兼チーフアナリストのZhang Yi氏は記者団に対し、「市場格差が小さくなっているのは、携帯電話メーカー間のブランドの違い、製品の違い、チャネルの違いがますます小さくなっていることが主な理由だ」と述べ、中国のスマートフォン市場への巻き込みの度合いはさらに大きくなっていると述べた。そしてもっと明白です。

WitDisplayのチーフアナリスト、林志氏は、ファーウェイの5G携帯電話復帰後、中国のスマートフォン市場はファーウェイ復帰の影響を軽減するために、さまざまなメーカーが攻勢と守りの両面で再編されていると分析した。同氏はまた、ファーウェイの売上高が増加するにつれて、他の携帯電話メーカーのシェアは徐々に低下すると考えている。 「ファーウェイは現在、アップルに最も明白な影響を与えるハイエンド市場に注力している。もしこのまま衰退し続ければ、他の携帯電話メーカーはより大きなプレッシャーにさらされることになるだろう。」

CounterpointのシニアアナリストであるIvan Lam氏は、各ブランドの業績について、ローエンド市場でのY35 PlusとY36、ミッドレンジ市場でのS18の好調な販売のおかげで、今四半期はvivoが17.4%のシェアでトップの座を獲得したと述べた。 。 Honor は市場シェア 16.1% で 2 位、Apple は市場シェア 15.7% で 3 位でした。 「ファーウェイの力強い利益は、ハイエンド市場におけるアップルの地位に直接影響を与えた。今四半期のアップルの売上高はわずかに劣っていた。前年と比較すると、アップルの買い替え需要もわずかに弱くなっている。」

ファーウェイは第1四半期に携帯電話ブランドメーカーの中で際立っており、前年同期比69.7％の成長を記録した。報告書では、ファーウェイの成長は主に、5G対応のMate 60シリーズの好調な販売に加え、自社のブランド認知度が広く知られるようになり、600ドルを超えるハイエンド市場でのシェアが大幅に増加したことによるものであると述べた。

「ファーウェイのハイエンド携帯電話の人気は、まず国内のファッショナブルな製品の開発環境に影響を受けています。中国の消費者はファーウェイの技術力をますます認識しています。第二に、ファーウェイの携帯電話自体の革新能力もますます強化されています。」張儀は分析して説明した。

最近、HuaweiのPura70シリーズが発売され、飛ぶように売れていますが、これはハイエンド携帯電話市場にさらなる影響を与えるのでしょうか？産業経済上級監視員の梁振鵬氏は記者団に対し、ファーウェイの「Pura70」シリーズはアップル製携帯電話の売上減少をより鮮明にし、携帯電話市場全体におけるファーウェイのシェアと売上高も引き続き増加させるだろうと語った。

林志氏はまた、ファーウェイのPura70シリーズは主にファッショングループをターゲットにしており、ハイエンドユーザーや若い贅沢層をさらに獲得することで、今後もアップルの市場シェアに影響を与え、国内の他のハイエンド携帯電話メーカーにも影響を与えるだろうと分析した。 「Xiaomi もその 1 つになる可能性があります。」 まず、同時に OV (OPPO と vivo) のハイエンド化がより困難になるでしょう。

しかし、将来に目を向けると、アイヴァン氏はiPhoneの販売が回復する可能性もあると見ている。 「毎週の売上高はゆっくりではあるが着実に改善しているため、第2四半期にはiPhoneの新色が発売され、積極的な販売計画と相まってブランドがプラスの成長に戻る可能性がある。また、Apple が 6 月に人工知能機能の進歩を実証することも楽しみにしており、これらの要因が長期的には状況を変える可能性があります。」

人工知能の大型モデルの人気が高まるにつれ、携帯電話メーカーは自社製品に AI 関連の機能を追加しています。 Counterpoint は、メーカーが引き続き新しい AI アプリケーションを模索し、これらの AI アプリケーションをミッドレンジ市場に浸透させると予想しています。

AIの波は携帯電話市場にどれだけの変化をもたらすのか？業界構造の再編は可能か？

「純粋なAI要因だけで市場を再編するのは難しい。」梁振鵬氏の見方では、スマートフォン市場は総合力の勝負だ。メーカーは、システム、アプリケーション、ソフトウェア、製品、パフォーマンス、スタイル、品質など、さまざまな側面で競争します。 「生成人工知能の分野におけるスマートフォンメーカーの能力は、主にソフトウェアアプリケーションレベルにあります。」

Lin Zhi 氏は、現在の AI エクスペリエンスはそれほど理想的ではなく、Apple が今年下半期に新しい AI 機能をアップグレードするまで AI 携帯電話の市場への影響が反映されない可能性があると考えています。 「AI エクスペリエンスによってスマートフォン市場は再び再編され、新たなプレーヤーも登場するでしょう。」

Zhang Yi氏は、生成人工知能は今年の携帯電話市場にとって良いコンセプトであるが、AIが携帯電話でより多くのアプリケーションや機能を搭載することを望むのであれば、より大きな努力と改善が必要になるだろうと結論づけた。 「もちろん、今後 1 ～ 2 年の買い替えの波の主要なキラーになる可能性もあり、さまざまなメーカーが投資し、開発する価値があります。」

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