March 16, 2026
サムスンのOLEDテレビの市場シェアは、LGのシェアに迫っている
サムスン電子は、OLEDテレビ市場に本格参入してからわずか2年で急速に市場シェアを拡大した。かつてLGエレクトロニクスの牙城とされていたこの市場で、同社は瞬く間に支配的な地位を確立し、再び「世界一のテレビメーカー」として称賛されるようになった。市場調査会社Omdiaが3月13日に発表したデータによると、サムスン電子のOLEDテレビの売上高市場シェアは昨年34.4%に達し、2024年の予測値（27.7%）と比較して約24%増加した。同時期に、サムスンの出荷台数市場シェアも23.7%から30.7%へと約30%増加した。
サムスン電子の好調な業績のおかげで、市場リーダーであるLG電子との市場シェアの差は、わずか1年で2024年の22%から昨年の11.3%へとほぼ半減した。
LG電子の市場シェア（売上高ベース）も、2024年の49.3%から昨年の45.7%に低下した。出荷台数ベースでは、昨年50%を下回った後、49.7%で安定した。業界関係者は概して、これはLG電子の支配が事実上終焉を迎え、サムスンとLGが二社寡占状態になったことを意味すると考えている。
最も注目すべき変化は、収益性が市場シェアに直結するハイエンドOLEDテレビ市場（1,500ドル以上）における順位の逆転である。昨年、サムスン電子は42.8%のシェアで首位に立ち、LG電子（35.4%）を上回った。2024年まではLG電子（41.5%）がサムスン電子（35.3%）をリードしていたが、わずか1年で状況は逆転した。これは主に、サムスン電子の強力なブランド力と、超大型スクリーンとハイエンドモデルに注力してプレミアム顧客を獲得するという戦略によるものと考えられる。
サムスン電子の成長は、実用性を最優先とする戦略的意思決定によるものです。2023年後半、サムスンはOLEDテレビ市場に正式に参入し、自社製の量子ドット（QD）OLEDパネルに限定せず、2024年から競合他社であるLGディスプレイの白色（W）OLEDパネルを導入するという大胆な一歩を踏み出しました。この動きにより、サムスンは42インチから83インチまでの幅広い製品ラインナップを構築し、多様な消費者のニーズに応えました。パネル供給チェーンの多様化は生産効率を最大化し、市場シェアの拡大に直接つながりました。
LGエレクトロニクスは、サムスンの攻勢に対抗するため、二段構えの戦略を展開している。同社は、OLEDテレビの普及を牽引し、市場規模を拡大するため、エントリーレベルのOLED製品ラインを大幅に拡充する計画だ。これは、競争力のある価格設定でより多くの消費者を惹きつけるための現実的な戦略と見られている。さらに、同社はwebOSベースのコンテンツおよびサービス事業の拡大を加速させる計画だ。この戦略は、世界中で2億台以上のデバイスを接続するプラットフォームエコシステムを通じて広告収入とコンテンツ収入を生み出し、収益構造の多様化を図ることを目的としている。
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